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　　中國網(wǎng)·新山東9月29日訊(李曉夢(mèng))日前，山東省政府印發(fā)了《山東省人民政府關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》(魯政發(fā)〔2016〕24號(hào))(以下簡稱“意見”)。據(jù)了解，這是山東歷史上第一次以省政府名義出臺(tái)推進(jìn)全省品牌建設(shè)的重要文件，制定了新時(shí)期山東品牌建設(shè)的綱領(lǐng)目標(biāo)和行動(dòng)路線，于9月16日正式實(shí)施。28日下午，山東省政府新聞辦公室邀請(qǐng)省政府副秘書長魏華祥、省經(jīng)信委主任錢煥濤、省商務(wù)廳副廳長王洪平、省工商局副局長蔡福安、省質(zhì)監(jiān)局巡視員谷源強(qiáng)介紹《意見》有關(guān)情況。

　　 力爭2020年5家企業(yè)進(jìn)世界500強(qiáng)

　　《意見》提出到2020年，大中型企業(yè)研發(fā)強(qiáng)度增長10%以上，培育一批世界知名品牌和一批國內(nèi)一流品牌，進(jìn)入世界品牌價(jià)值500強(qiáng)的企業(yè)力爭達(dá)到5家，進(jìn)入中國品牌價(jià)值500強(qiáng)的企業(yè)力爭達(dá)到60家。重點(diǎn)行業(yè)前十位品牌企業(yè)銷售收入占同行業(yè)銷售比重進(jìn)一步提高，自主品牌產(chǎn)品出口占全省比重力爭達(dá)到20%以上。

　　山東省政府副秘書長魏華祥在發(fā)布會(huì)上提到，《意見》的頒布與實(shí)施，必將成為山東推進(jìn)品牌建設(shè)加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)的一個(gè)新的起點(diǎn)。這意味著，山東將啟動(dòng)加快品牌建設(shè)的四大重點(diǎn)任務(wù)：實(shí)施品牌基礎(chǔ)建設(shè)、供給結(jié)構(gòu)提升、需求結(jié)構(gòu)提升三項(xiàng)工程和消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)。

　　據(jù)山東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)主任錢煥濤介紹， 在品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程方面，山東將圍繞影響品牌發(fā)展的主要因素，提出從八個(gè)方面夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)。主要包括：堅(jiān)持更高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)提升工程，推進(jìn)“山東標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè);實(shí)施精細(xì)化質(zhì)量管理，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化質(zhì)量為先理念，推進(jìn)萬家中小企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)質(zhì)量管理方法，千家重點(diǎn)企業(yè)導(dǎo)入卓越績效管理;實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，深化商標(biāo)注冊(cè)激勵(lì)機(jī)制改革，加強(qiáng)行政指導(dǎo)，引導(dǎo)各類市場主體加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)，加快商標(biāo)品牌化進(jìn)程;提升品牌科技內(nèi)涵，圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)領(lǐng)域，加大科技投入，建設(shè)一批公共研發(fā)、設(shè)計(jì)和服務(wù)平臺(tái)，支持關(guān)鍵共性技術(shù)攻關(guān);嚴(yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)一步加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政與司法保護(hù)力度，完善跨部門、跨區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為;培育示范標(biāo)桿，組織做好并規(guī)范政府質(zhì)量獎(jiǎng)工作，積極爭創(chuàng)國家各類質(zhì)量標(biāo)桿和品牌試點(diǎn)示范企業(yè)和區(qū)域;建設(shè)高層次人才隊(duì)伍，培養(yǎng)造就一批具有國際視野的企業(yè)家和高水平品牌管理人才，一批“勇于創(chuàng)新、無私奉獻(xiàn)、敢于擔(dān)當(dāng)”的“齊魯工匠”;增強(qiáng)品牌建設(shè)軟實(shí)力，培育具有國際影響力的品牌評(píng)價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，開展品牌基礎(chǔ)理論、價(jià)值評(píng)價(jià)、發(fā)展指數(shù)等研究，增強(qiáng)山東品牌影響力。

　　在供給結(jié)構(gòu)升級(jí)工程方面，山東由供給側(cè)入手，從六個(gè)方面構(gòu)建品牌體系。主要包括：打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，重點(diǎn)圍繞糧食、油料、果品、蔬菜、食用菌、花卉苗木、茶葉、中藥材、畜牧業(yè)、漁業(yè)等十大產(chǎn)業(yè)培育一批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌;提升制造業(yè)品牌，重點(diǎn)在裝備制造、原材料加工和消費(fèi)品生產(chǎn)等行業(yè)，加快技術(shù)升級(jí)，提升一批在國內(nèi)外有較強(qiáng)競爭力的知名品牌，圍繞培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在生物醫(yī)藥、電子信息、新能源和新材料等重點(diǎn)領(lǐng)域，加快培育一批掌握核心技術(shù)、形成規(guī)模優(yōu)勢的新品牌，實(shí)施“專精特新”工程，培育“單項(xiàng)冠軍”，打造一批行業(yè)領(lǐng)先的特色品牌;壯大服務(wù)業(yè)品牌，重點(diǎn)圍繞金融、現(xiàn)代物流、商貿(mào)、科技、互聯(lián)網(wǎng)和信息服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，培育形成一批大型服務(wù)企業(yè)(集團(tuán))，在旅游、養(yǎng)老、文化、體育等生活性服務(wù)業(yè)，培育形成一批精品服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)品牌，推動(dòng)工程建設(shè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、集成化發(fā)展，加快與國際接軌，培育一批高端工程建設(shè)品牌;打造國際自主品牌，積極引導(dǎo)品牌企業(yè)“走出去”，推進(jìn)商標(biāo)海外注冊(cè)，鼓勵(lì)企業(yè)到海外投資設(shè)廠、建立研發(fā)機(jī)構(gòu)、聯(lián)手設(shè)立山東品牌常年展銷中心或公共海外倉，優(yōu)化海外市場布局。完善國際化品牌發(fā)展基礎(chǔ)體系;鑄造食品藥品品牌，以“食安山東”建設(shè)為引領(lǐng)，以安全、放心作為核心價(jià)值訴求，堅(jiān)持“打、建、創(chuàng)”相結(jié)合，堅(jiān)持全域覆蓋、全程管理、全員參與，重塑消費(fèi)者信心;培育區(qū)域品牌，充分發(fā)揮地方資源、文化和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進(jìn)區(qū)域生產(chǎn)要素優(yōu)化整合和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引領(lǐng)形成一批處于產(chǎn)業(yè)高端、掌握核心技術(shù)、市場潛力大的龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，培育一批特色鮮明的區(qū)域品牌。

　　在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)工程方面，山東在提升供給側(cè)的同時(shí)，注重發(fā)揮需求側(cè)作用，從四個(gè)方面優(yōu)化市場環(huán)境，通過消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)引領(lǐng)品牌建設(shè)。主要包括：引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，建設(shè)質(zhì)量信息平臺(tái)，全面、及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布質(zhì)量信息，增強(qiáng)消費(fèi)信心，提高全民質(zhì)量安全意識(shí)，自覺抵制假冒偽劣產(chǎn)品，擴(kuò)大城鎮(zhèn)消費(fèi)群體，開展農(nóng)村市場專項(xiàng)整治，清理“三無”產(chǎn)品;強(qiáng)化品牌營銷和推廣，引導(dǎo)企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，明確市場定位，強(qiáng)化品牌策劃，積極開展?fàn)I銷推廣;完善誠信體系，統(tǒng)籌利用現(xiàn)有資源，深化企業(yè)信用檔案和平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)信用信息交換共享，通過市場實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰;優(yōu)化營商環(huán)境，積極推動(dòng)品牌保護(hù)立法工作，加大執(zhí)法力度，為品牌建設(shè)提供法制保障。

　　在消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)方面，山東省政府辦公廳日前印發(fā)了《關(guān)于貫徹國辦發(fā)[2016]40號(hào)文件開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營造良好市場環(huán)境的實(shí)施意見》(魯政辦發(fā)[2016]43號(hào))，明確提出在消費(fèi)品領(lǐng)域大力開展“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”專項(xiàng)行動(dòng)，加快提升紡織服裝、食品、家電、造紙、家具、醫(yī)藥等傳統(tǒng)優(yōu)勢消費(fèi)品供給，大力增加旅游裝備、文化體育等中高端消費(fèi)品供給，努力拓展智能、健康等新興消費(fèi)品供給，培育一批消費(fèi)品品牌，提高消費(fèi)品工業(yè)供給水平和能力，滿足國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)需求。

　　為推進(jìn)各項(xiàng)工作順利實(shí)施，保障各項(xiàng)目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)，《意見》從四個(gè)方面提出了政策保障措施。錢煥濤說，《意見》提出統(tǒng)籌相關(guān)專項(xiàng)資金支持品牌建設(shè)，對(duì)獲得國際、國家級(jí)知名品牌的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)。發(fā)揮好產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金作用，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，向企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押融資。全面落實(shí)支持企業(yè)品牌發(fā)展的各類稅收優(yōu)惠政策。

　　同時(shí)整合資源，加強(qiáng)品牌宣傳的總體策劃和系統(tǒng)推進(jìn)，支持品牌整體推廣，宣傳品牌山東、品牌山東人。定期舉辦“山東品牌日”等活動(dòng)，形成品牌創(chuàng)建的濃厚氛圍。建立考核指標(biāo)體系，深入開展政府質(zhì)量品牌工作考核，確保各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和措施落到實(shí)處。