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　　堅定文化自信，推動文化繁榮興盛，才能為持續(xù)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展創(chuàng)新力提供強(qiáng)大的精神動力。近年來，我省扛牢優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”使命擔(dān)當(dāng)，不斷提高文化創(chuàng)造力、傳播影響力、宣傳引導(dǎo)力，推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)在新征程上展現(xiàn)新氣象新作為。

　　人文沃土可以深度耕作，是我省九大比較優(yōu)勢之一。山東省2022年工作動員大會明確提出“加強(qiáng)文化宣傳創(chuàng)新”：要在推動文化“兩創(chuàng)”上下更大功夫，打造文明交流互鑒新高地，探索文旅融合發(fā)展新路徑，擦亮“好客山東 好品山東”品牌。要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)創(chuàng)新，廣大干部既要當(dāng)好指揮員、戰(zhàn)斗員，也要當(dāng)好宣傳員、引導(dǎo)員，把各方面力量凝聚起來，形成助推高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大正能量。

　　破圈發(fā)展，煥發(fā)文化“兩創(chuàng)”新生機(jī)

　　文化因交流而精彩，因互鑒而發(fā)展。在推動文化“兩創(chuàng)”上下更大功夫，加強(qiáng)文化傳承創(chuàng)新是題中之義。

　　放眼全球，有很多知名的經(jīng)濟(jì)論壇、政治論壇，但具有重大影響力的文化論壇卻屈指可數(shù)。尼山世界文明論壇已成功舉辦七屆，2021中國(曲阜)國際孔子文化節(jié)、第七屆尼山世界文明論壇，來自31個國家和地區(qū)、國際組織的政要、使節(jié)、專家學(xué)者論道尼山，170多位中外專家學(xué)者達(dá)成“尼山共識”。

　　如何發(fā)揮好山東優(yōu)勢，在打造文明交流互鑒新高地上持續(xù)用力?“全面提升層次能級。”尼山世界儒學(xué)中心黨委書記、副主任國承彥表示，“專注世界不同文明對話，是尼山世界文明論壇最鮮明的特色。”

　　國承彥介紹，第八屆尼山世界文明論壇正在積極籌備中，為進(jìn)一步增強(qiáng)論壇的世界性、國際化，將面向全球發(fā)布主題，廣泛征集與會論文，積極邀請外國政要、駐華使節(jié)、友城市長、國際知名學(xué)者等參加論壇。與此同時，全面提升論壇國際傳播力，貢獻(xiàn)中國智慧，展現(xiàn)山東形象。

　　加強(qiáng)文化傳承創(chuàng)新，貴在落地落實，保持持久的生命力。山東全新推出的文化創(chuàng)意品牌“山東手造”，成為虎年春節(jié)的熱點話題。

　　“山東手造”，突出的是“創(chuàng)意”和“新造”，將非遺或傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代化、當(dāng)代化、生活化，其指向的并不在于“收藏”，而是為美好生活服務(wù)，背后更是一個廣闊的消費(fèi)市場。省委宣傳部副部長畢司東表示，要發(fā)揮山東文化資源豐厚的優(yōu)勢，打造“山東手造”品牌，培育手造產(chǎn)業(yè)，推動全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力新時代美德山東建設(shè)，擴(kuò)大“好品山東”美譽(yù)度、影響力。“在品牌打造的路徑上，明確十大重點任務(wù)，包括建立‘山東手造’標(biāo)準(zhǔn)體系，打造‘山東手造’重點產(chǎn)業(yè)集群，推進(jìn)‘山東手造’進(jìn)高速公路服務(wù)區(qū)、進(jìn)景區(qū)等。”畢司東說。

　　在山東社會科學(xué)院國際儒學(xué)研究院院長涂可國看來，山東這一系列“新招”體現(xiàn)了“破圈發(fā)展”的創(chuàng)新意識，將積極推動文化“兩創(chuàng)”煥發(fā)新生機(jī)。

　　抓住風(fēng)口，探索文旅融合發(fā)展新路徑

　　創(chuàng)新舉辦第五屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季，發(fā)放惠民消費(fèi)券1.52億元，直接帶動消費(fèi)6.02億元，間接帶動消費(fèi)119.13億元……過去一年，山東文旅產(chǎn)業(yè)抓住發(fā)展機(jī)遇，形成很多突破發(fā)展的領(lǐng)域，文旅融合的創(chuàng)新亮點不斷涌現(xiàn)，“好客山東”品牌影響力不斷擴(kuò)大。

　　省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊認(rèn)為，這歸根結(jié)底在于兩方面：發(fā)揮好山東優(yōu)勢、不斷進(jìn)行創(chuàng)新。今年，山東將辦好第七屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會等活動，抓好主題藝術(shù)創(chuàng)作，實施文化遺產(chǎn)保護(hù)利用十項工程，推進(jìn)智慧文旅建設(shè)，打造文旅融合發(fā)展新高地。

　　探索文旅融合發(fā)展新路徑，抓住重點才能精準(zhǔn)發(fā)力。我省提出創(chuàng)新發(fā)展文旅、康養(yǎng)兩大國際化“標(biāo)桿”產(chǎn)業(yè)。去年，山東文旅集團(tuán)加強(qiáng)數(shù)字創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，建設(shè)的“好客山東云游齊魯”智慧文旅平臺，具備景區(qū)智慧導(dǎo)覽、全景VR等26項功能，為3萬余家景區(qū)、酒店、商場賦能。魯商集團(tuán)黨委書記、董事長兼山東文旅集團(tuán)董事長高洪雷說，他們把2022年確定為對標(biāo)提升年，集團(tuán)各二級單位將“走出去”對標(biāo)華住集團(tuán)、無錫靈山集團(tuán)等行業(yè)龍頭，學(xué)習(xí)經(jīng)驗，解放思想，強(qiáng)化創(chuàng)新，加快打造全國一流文旅集團(tuán)。

　　康養(yǎng)是文旅融合的最大“藍(lán)海”。山東旅游職業(yè)學(xué)院教授王煜琴認(rèn)為，后疫情時代，文旅目的地應(yīng)優(yōu)先為生態(tài)保健旅游、康養(yǎng)度假旅游做準(zhǔn)備。對此，青島西海岸新區(qū)藏馬鎮(zhèn)黨委書記于洋十分認(rèn)同。“作為‘第三批省級醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范鎮(zhèn)’，我們將持續(xù)放大藏馬鎮(zhèn)山水生態(tài)效益，加快引進(jìn)發(fā)展一批高端康養(yǎng)項目，全力打造形成面向青島、輻射全國的生態(tài)康養(yǎng)基地。”

　　文旅融合發(fā)展，終歸要落腳到產(chǎn)品創(chuàng)新上來。山東新鏵文旅發(fā)展集團(tuán)“中華傳統(tǒng)文化國際研學(xué)實踐教育營地”負(fù)責(zé)人時平介紹，去年，新鏵文旅在全省布局建成“一大五小”研學(xué)營地，帶動研學(xué)及紅色培訓(xùn)、文化旅游業(yè)務(wù)服務(wù)出行人數(shù)近30萬人。今年計劃開發(fā)數(shù)字VR文化板塊，實施“文旅+”“營地+”戰(zhàn)略，持續(xù)增強(qiáng)吸引力。

　　能干會“說”，提高傳播影響力宣傳引導(dǎo)力

　　“廣大干部既要當(dāng)好指揮員、戰(zhàn)斗員，也要當(dāng)好宣傳員、引導(dǎo)員。”圍繞加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)創(chuàng)新，動員大會進(jìn)一步強(qiáng)化了對山東干部既要當(dāng)實干家、也要做宣傳家的工作要求。

　　既要會干、也要會“說”。曲阜市委宣傳部部長李芳認(rèn)為，做好基層宣傳引導(dǎo)工作，要順應(yīng)群眾新期待、新要求，在內(nèi)容、形式、方法、手段等方面敢創(chuàng)新、出實招。近年來，《曲阜曲阜》《孔家女孩七分甜》等外宣精品，已成為傳播儒家文化、展示曲阜形象的重要媒介。

　　干得好，不能自說自話，更需要邀請群眾、社會各界廣泛參與。李芳說，今年，曲阜將樹立“大宣傳”思維，拓寬思路做好新媒體策劃，融合媒體、專家學(xué)者、基層群眾等多方力量，做好理論與實踐、官方與民間、宣傳與引導(dǎo)的結(jié)合，讓宣傳工作更加貼合時代發(fā)展、契合群眾需要。

　　對于如何講好“山東故事”，虎年春節(jié)的“好品山東”報道讓人眼前一亮：抓住春節(jié)假期黃金時段，我省統(tǒng)籌各級各類媒體資源，推出的“央視春晚小品帶火‘山東好品’”等內(nèi)容不斷登上各大平臺熱搜。截至2月6日晚9時，“好品山東”有關(guān)話題全網(wǎng)總點擊量超1.6億次。“50套防切割滑冰服交付，助力山東健兒備戰(zhàn)冬奧會”“山東造雪蠟車助力中國軍團(tuán)逐夢冬奧”——借力北京冬奧會，“好品山東”更是大放異彩、走向全球。

　　發(fā)布人的面孔更多元、發(fā)布會開到新聞現(xiàn)場……山東新聞發(fā)布工作不斷創(chuàng)新發(fā)布形式，去年共舉辦省級新聞發(fā)布活動221場，全年觀看直播人數(shù)達(dá)2.6億人次，共有120余條抖音短視頻登上同城熱搜。

　　省委黨校社會和生態(tài)文明教研部教授張芹玲認(rèn)為，官方發(fā)布頻頻“出圈”的背后，不只是發(fā)布形式上的創(chuàng)新所帶來的變化，更多的原因在于發(fā)布內(nèi)容的“厚重”。每場發(fā)布都是黨委政府面對群眾“急難愁盼”的真抓實干，都是面對社會關(guān)切的及時回應(yīng)，都是向各種謠言旗幟鮮明的“亮劍”。“干得好，才能說得好。這進(jìn)一步驗證了，群眾的獲得感幸福感安全感才是衡量宣傳思想文化工作質(zhì)效的最硬標(biāo)準(zhǔn)。”(□參與采寫 劉英 張忠德)

　　□ 記者 張春曉 趙琳