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　　近日，國(guó)際金價(jià)一路下跌，不少意圖購(gòu)買(mǎi)黃金飾品的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，黃金價(jià)格創(chuàng)新低。記者走訪(fǎng)濟(jì)南商場(chǎng)內(nèi)多個(gè)黃金門(mén)店，店內(nèi)消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，與周?chē)你@石門(mén)店形成了鮮明對(duì)比。記者了解到，市場(chǎng)需求是影響黃金價(jià)格最主要的因素之一。而黃金飾品在憑借自身價(jià)值吸引消費(fèi)者的同時(shí)，也日趨年輕化、多元化，走俏年輕群體。

金店內(nèi)坐滿(mǎn)了年輕消費(fèi)者

　　金價(jià)每克跌至500元以下

　　記者在歷下區(qū)一大型商場(chǎng)黃金專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)看到，柜臺(tái)前擠滿(mǎn)了前來(lái)試戴、咨詢(xún)的消費(fèi)者。記者發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)以年輕消費(fèi)者為主，尤以女性居多。“近幾年，購(gòu)買(mǎi)黃金已不是老年人或備婚人士的專(zhuān)屬了，雖然因結(jié)婚而購(gòu)買(mǎi)金飾品的消費(fèi)者占據(jù)了極大比例，但越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始為自己或者朋友購(gòu)買(mǎi)金首飾，增添生活中的‘儀式感’。”

　　“很久之前便想為自己買(mǎi)個(gè)金戒指，聽(tīng)說(shuō)近期金價(jià)下降了，便拉著朋友一起過(guò)來(lái)看看。心儀的戒指如今只要一千多塊錢(qián)，還是比較能接受的，想在近期把它帶回家。”年輕消費(fèi)者段女士這樣向記者表示。記者看到，各個(gè)品牌門(mén)店內(nèi)金價(jià)各不相同，大多集中在420元/克—490元/克之間，部分門(mén)店還借此機(jī)會(huì)推出特惠活動(dòng)，進(jìn)行“雙重優(yōu)惠”，而鉆石、玉石等則是“一口價(jià)”售賣(mài)。銷(xiāo)售人員表示，金價(jià)下降已經(jīng)有一段時(shí)間了，近幾周的金價(jià)在今年以來(lái)屬于較低，消費(fèi)者們都認(rèn)為這是選購(gòu)黃金的好時(shí)段。金價(jià)的下降帶動(dòng)了店內(nèi)客流量的上升，尤其是為自己選購(gòu)飾品的消費(fèi)群體也陸續(xù)而來(lái)。“金價(jià)每天都會(huì)有波動(dòng)，根據(jù)國(guó)際金價(jià)變化，變化的幅度也有大有小，很難判定后期會(huì)繼續(xù)下降還是有所上升。”銷(xiāo)售人員說(shuō)道。

　　除首次選購(gòu)新產(chǎn)品的消費(fèi)者外，店內(nèi)還有不少用金飾品進(jìn)行折舊換新的消費(fèi)者。據(jù)銷(xiāo)售人員介紹，經(jīng)常有消費(fèi)者前來(lái)用舊款金飾品進(jìn)行抵扣，而抵扣價(jià)格則與當(dāng)日的金價(jià)相同，并附加折舊費(fèi)。

　　線(xiàn)下金店銷(xiāo)售火爆的同時(shí)，線(xiàn)上的黃金銷(xiāo)量同樣可觀(guān)。記者在淘寶平臺(tái)各黃金品牌旗艦店內(nèi)看到，吊墜、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等產(chǎn)品月銷(xiāo)量都已達(dá)到數(shù)千份，不少產(chǎn)品銷(xiāo)量已過(guò)百。頁(yè)面內(nèi)均標(biāo)注著當(dāng)日金價(jià)，部分旗艦店還推出了優(yōu)惠政策，吸引消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)。“前段時(shí)間金價(jià)為510元/克，現(xiàn)在490元起/克。”周六福旗艦店客服向記者表示。記者在周大福官方網(wǎng)站看到，7月26日當(dāng)天，足金、金條與金章、投資產(chǎn)品等價(jià)格，每克均未超過(guò)500元，其中足金價(jià)格為486元/克。

　　全省共有六千余家黃金相關(guān)企業(yè)

　　此次黃金降價(jià)，有著多重因素。記者了解到，市場(chǎng)需求是影響黃金價(jià)格最主要的因素之一，對(duì)于黃金的需求主要來(lái)自四個(gè)方面，即金飾消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、金融投資和央行儲(chǔ)備。雖然近期，各國(guó)央行紛紛增加了對(duì)黃金的購(gòu)買(mǎi)，但是相比于金飾消費(fèi)和金融投資這兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)，央行儲(chǔ)備影響仍然偏弱。除此之外，作為投資品，黃金本身不具備產(chǎn)生利息的能力，只能通過(guò)價(jià)格的變化獲得收益。

　　作為中高端消費(fèi)品的代表，黃金受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，也吸引了企業(yè)和資本入局。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存黃金相關(guān)企業(yè)15.83萬(wàn)家。2019年新增2.49萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)7.61%。2020年新增1.87萬(wàn)家，同比減少25.06%。2021年新增1.24萬(wàn)家，同比減少33.71%。

　　近10年中，2016年是新增黃金相關(guān)企業(yè)最多的一年。2016年新增2.92萬(wàn)家，同比增加8.57%。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東以4.37萬(wàn)家黃金相關(guān)企業(yè)排名第一。浙江、江蘇分別有0.92萬(wàn)家、0.90萬(wàn)家黃金相關(guān)企業(yè)，位居前三，此后依次為湖南、福建、山東等，其中，山東省擁有0.67萬(wàn)家黃金企業(yè)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前的黃金價(jià)格，以及黃金市場(chǎng)雖然特征未發(fā)生變化，但是面臨的影響因素更加復(fù)雜，需要在若干風(fēng)險(xiǎn)之中尋求平衡。黃金飾品受到消費(fèi)者的追捧，主要原因在于其裝飾性、投資性，更是一種富貴的象征。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只需要結(jié)合自身的需求和喜好，在自己財(cái)力允許的條件下，理性消費(fèi)黃金飾品。對(duì)于投資者而言，由于黃金質(zhì)地較軟，黃金飾品為了固定形狀、持久耐用，往往會(huì)在其中摻雜其他金屬。黃金飾品往往也是非足金，影響其投資價(jià)值。因此，不建議將黃金飾品作為投資使用。

　　黃金首飾在年輕群體中“走俏”

　　記者走訪(fǎng)時(shí)注意到，曾經(jīng)，黃金首飾備受老年消費(fèi)群體和備婚消費(fèi)群體的喜愛(ài)，然而，近幾年，隨著各大品牌黃金首飾樣式的多元化與精致化，它們逐漸吸引了年輕消費(fèi)者的目光。素圈戒指、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、吊墜、等在年輕人群體間“走俏”。

　　據(jù)《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書(shū)》顯示，黃金珠寶的消費(fèi)主力趨于年輕化。目前，金店主要消費(fèi)人群年齡集中在25歲-50歲之間，其中25-35歲群體消費(fèi)黃金所占到的比例約為75%，未來(lái)25歲以下的Z世代消費(fèi)者將逐漸扛起金飾消費(fèi)的大旗。而從金飾的銷(xiāo)售品類(lèi)看，古法金飾品、傳統(tǒng)吉祥紋飾、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、金鎖等已經(jīng)成為黃金珠寶市場(chǎng)上的熱銷(xiāo)款式。“如今三四百元便能買(mǎi)1克金，相當(dāng)于1支口紅或者1件衣服的價(jià)格，但相比起來(lái)，黃金則更為保值，所以我選購(gòu)首飾時(shí)會(huì)更傾向于選擇黃金類(lèi)產(chǎn)品。”90后消費(fèi)者李女士這樣向記者表示。

　　記者在各大黃金品牌門(mén)店內(nèi)注意到，相比于前幾年單調(diào)設(shè)計(jì)，近幾年黃金首飾的樣式更加年輕化，甜美、活潑氣息十足。蝴蝶結(jié)、星星、小動(dòng)物等都成為設(shè)計(jì)元素，在柜臺(tái)內(nèi)閃爍著金色光芒。部分品牌還推出“聯(lián)名款”，在門(mén)店的入門(mén)處展示著。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，黃金首飾領(lǐng)域過(guò)去幾年在工藝方面的確迎來(lái)進(jìn)步，大概五年前開(kāi)始流行 3D 工藝，之后又開(kāi)發(fā)出了古法工藝和 5G 工藝等新工藝。目前3D 工藝是行業(yè)內(nèi)使用較為普遍的一種工藝，這種工藝的提升，能夠讓黃金首飾在同樣重量的前提下看起來(lái)更大。另一方面，這些工藝的改進(jìn)能夠改善黃金原本過(guò)軟的質(zhì)地。古法黃金則能夠讓黃金呈現(xiàn)出啞光質(zhì)感，讓首飾看起來(lái)更具時(shí)尚感;5G 工藝則從五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打磨黃金，這類(lèi)產(chǎn)品也是黃金首飾中銷(xiāo)量最快的一種。

　　黃金飾品在暢銷(xiāo)的同時(shí)，也給缺乏“購(gòu)金”經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者帶來(lái)些許煩惱。例如，近期有媒體曝出，廣東東莞大二學(xué)生小楊到周六福珠寶店，打算購(gòu)買(mǎi)一套純金的三金來(lái)作為他的訂婚金飾。他告訴珠寶店導(dǎo)購(gòu)員自己想買(mǎi)結(jié)婚用的三金，也就是黃金。經(jīng)過(guò)導(dǎo)購(gòu)員的一番推銷(xiāo)之后，小楊選中了其中一個(gè)手鐲，一對(duì)戒指和一條項(xiàng)鏈，共花了2.8萬(wàn)多元。他本以為這些都是純黃金做的，沒(méi)想到付款之后，導(dǎo)購(gòu)員才把證書(shū)拿給他，除了手鐲之外，戒指和項(xiàng)鏈的材質(zhì)都是18k金的。商家表示不退不換，已經(jīng)說(shuō)明了是AU750。經(jīng)過(guò)東莞大朗市場(chǎng)監(jiān)管局協(xié)調(diào)，小楊同意購(gòu)買(mǎi)戒指，其他商品全都退貨退款。

　　購(gòu)買(mǎi)黃金時(shí)，年輕消費(fèi)者需擦亮眼睛。黃金的純度是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，黃金有24K金、18K金、14K金等金含量不同的種類(lèi)，價(jià)格也不同。同時(shí)，黃金的工藝水平也成為黃金價(jià)格一個(gè)重要的考量因素。除此之外，買(mǎi)黃金時(shí)一定要有正規(guī)發(fā)票和證書(shū)憑據(jù)，這是為了佐證黃金價(jià)值所在的官方依據(jù)。

　　文/圖 山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 史尚靜 張雨