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　　對(duì)于一座蓬勃發(fā)展的海洋城市來說，邁向現(xiàn)代海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“深水區(qū)”，文化和旅游既是精神品格與理想追求，亦是提升核心競爭力和穿透力的關(guān)鍵所在。

　　全球管理咨詢公司麥肯錫的報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者正從產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，消費(fèi)者在外出旅行方面更多追求質(zhì)感和特色的旅游體驗(yàn)。在青島，這一經(jīng)濟(jì)趨勢有著直觀顯現(xiàn)：憑借海洋旅游這一強(qiáng)勁發(fā)展的服務(wù)消費(fèi)，入夏以來，青島文旅市場熱力涌動(dòng)。人文漫步、濱海休閑、海上觀光、海島度假……作為久負(fù)盛名的濱海旅游城市，山、海、城相擁的絕佳景觀吸引著全球各地游客在這里飽覽海洋風(fēng)光、體驗(yàn)海洋文化、享受海洋生活。活力多彩的海洋文旅畫卷成為青島發(fā)力旅游品質(zhì)提升攻堅(jiān)，逐步構(gòu)建山海城灣一體、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、陸海聯(lián)動(dòng)、資源融通、多元支撐的旅游發(fā)展新格局的彰顯。

　　“文化的力量最終可以轉(zhuǎn)化為物質(zhì)的力量，文化的軟實(shí)力最終可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)的硬實(shí)力。”將這樣的辯證法融匯于青島海洋文旅融合的實(shí)踐，已經(jīng)結(jié)出不少生動(dòng)成果。在海洋經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長重要力量的今天，加快邁向國際濱海旅游目的地的青島，正著力在更多的“向海”之問中率先作答。

　　優(yōu)化配置

　　將豐盈的文化體驗(yàn)注入蔚藍(lán)之旅，游客有了更多奔赴的理由。

　　縱觀現(xiàn)代海洋經(jīng)濟(jì)體系，海洋旅游以巨大需求和廣闊潛力成為支柱產(chǎn)業(yè)之一，源源不斷釋放著“藍(lán)色動(dòng)力”。然而，長期以來，產(chǎn)品單一與同質(zhì)化、基礎(chǔ)設(shè)施滯后、旅游秩序困境等，成為擺在沿海旅游城市面前的共同難題。對(duì)于青島來說，在旅游業(yè)消費(fèi)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、格局重構(gòu)的背景下，以文旅融合提升海洋文旅開發(fā)能力，下活海洋經(jīng)濟(jì)“先手棋”，塑造著海洋經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展的雙重優(yōu)勢。

　　在眾多海洋文旅體驗(yàn)中，海上旅游是青島海洋經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵觸發(fā)場景，而如果要給游客一個(gè)在青島體驗(yàn)海上旅游的理由，離不開文化的歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代演繹。今天，從青島灣棧橋碼頭出發(fā)，乘坐“海上巴士”暢游，“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”的青島歷史城區(qū)風(fēng)貌盡收眼底。

　　聚焦推動(dòng)海上旅游高質(zhì)量發(fā)展，全市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)以來，青島海上旅游不斷傳出喜訊：著力打造“海上觀青島”旅游品牌，全市謀劃12條海上航線，現(xiàn)已開通環(huán)游浮山灣、奧帆中心至嶗山太清、奧帆中心至海底世界、奧帆中心至郵輪母港等航線，青島旅游集團(tuán)創(chuàng)新融入海鷗、櫻花、音樂等元素打造豐富線路產(chǎn)品，年發(fā)送游客超100萬人次、營業(yè)收入超1.1億元;青島灣棧橋碼頭投入使用，“全國首創(chuàng)、青島特色”的“海上巴士全城通”1號(hào)線開通運(yùn)營，海、陸、軌直聯(lián)的交旅融合新模式，實(shí)現(xiàn)公交、地鐵、游船“一票通城”;青島海洋旅游全面進(jìn)入聯(lián)合運(yùn)營，碼頭、航線、售票、結(jié)算、運(yùn)營“五統(tǒng)一”模式的實(shí)現(xiàn)，為游客在青島放心體驗(yàn)高質(zhì)量海上旅游提供了保障。今年“五一”假期以來，國有企業(yè)與民營企業(yè)在八大峽區(qū)域和青島灣區(qū)域合作運(yùn)營船舶28艘，截至7月13日，累計(jì)運(yùn)行13626航次，運(yùn)輸游客409775人次。

　　另一方面，青島還積極放大帆船之都、奧運(yùn)之城等文化內(nèi)涵，青島旅游集團(tuán)牽頭推出奧帆中心帆船聯(lián)合體驗(yàn)活動(dòng)，引入運(yùn)動(dòng)帆船、豪華帆船、雙體豪華帆船和單層游艇等多種體驗(yàn)項(xiàng)目，為市民與游客提供更加多元化、精彩紛呈的航海之選，一經(jīng)推出受到各地游客歡迎。近期，又啟動(dòng)了摩托艇聯(lián)合運(yùn)營的籌備工作。這些經(jīng)驗(yàn)為下一步海島旅游的突破奠定了重要基礎(chǔ)。

　　從“解剖一個(gè)問題”推動(dòng)“解決一類問題”，模式創(chuàng)新雖然過程頗為艱辛，卻是催生根本性變革的必由之路。文旅融合作為一把資源要素優(yōu)化配置的“鑰匙”，其“解鎖”難題的過程也是高效孵化新質(zhì)生產(chǎn)力，為現(xiàn)代海洋經(jīng)濟(jì)賦能的過程。

　　融合創(chuàng)新

　　通常來說，內(nèi)陸城市是海濱城市重要的旅游客源地。然而，近年來，水上運(yùn)動(dòng)已經(jīng)駐扎內(nèi)陸城市的公園、河道，憑借槳板、皮劃艇等的火熱，北京亮馬河、成都錦城湖等成為當(dāng)?shù)啬贻p人眼中最時(shí)髦的打卡地。對(duì)于青島等沿海城市來說，打造出足夠適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品，抓住這部分消費(fèi)意愿較高的群體，是應(yīng)有之義。

　　分析今年春節(jié)、“五一”等幾個(gè)主要節(jié)假日旅游消費(fèi)市場的數(shù)據(jù)和結(jié)構(gòu)可以發(fā)現(xiàn)，游客更愿意在文化、藝術(shù)、娛樂、科技等方面付出時(shí)間和支出消費(fèi)。對(duì)于海洋旅游產(chǎn)業(yè)來說，如何更好地將這些體驗(yàn)與海洋相結(jié)合，呈現(xiàn)更多“海洋+”文旅產(chǎn)品，成為吸引游客的重要方向。近日，國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》提出，深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)，為海洋文旅融合創(chuàng)新提供了可參考路徑。

　　深入挖掘海洋文化內(nèi)涵，一直是青島文旅的深耕方向。今年2月，青島奧帆海洋文化旅游區(qū)成功創(chuàng)建國家5A級(jí)景區(qū)，它由奧帆中心景區(qū)和海底世界景區(qū)創(chuàng)新性整合，通過海陸雙航線聯(lián)動(dòng)銜接加速海洋旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛能，提供了城市內(nèi)部大體量資源升級(jí)利用的范本。成功創(chuàng)建以來，這里迅速成為文旅融合創(chuàng)新的前沿陣地。尤其是打破青島長期缺少大型旅游演藝項(xiàng)目的歷史，國內(nèi)首部大型沉浸式航海史詩音樂劇《尋夢滄海》在奧帆海上劇場已累計(jì)演出超160場，成為島城旅游市場的重要推動(dòng)力量。

　　各具特色的海洋文化節(jié)、海洋音樂會(huì)等，將海洋文化與旅游經(jīng)濟(jì)深度融合，是游客在青島時(shí)尚體驗(yàn)的重要組成部分。2023年起，青島提出打造大型演出、音樂節(jié)會(huì)集聚地，出臺(tái)了支持舉辦大型演出音樂節(jié)會(huì)的政策。進(jìn)一步放大青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、青島鳳凰音樂節(jié)等品牌節(jié)會(huì)的溢出帶動(dòng)效應(yīng)，具體來說，可以這些節(jié)會(huì)為契機(jī)，提供海上運(yùn)動(dòng)、精致露營、海洋康養(yǎng)等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)場景的便捷體驗(yàn)，延長游客在青停留時(shí)間，讓節(jié)會(huì)流量有效轉(zhuǎn)化為市場“增量”，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

　　在海洋文旅領(lǐng)域，數(shù)字賦能亦是重要的發(fā)展趨勢，帶動(dòng)著新一代海洋文旅產(chǎn)業(yè)綜合體的崛起。已于本月亮相的大型旅游演藝項(xiàng)目《海上有青島》，首創(chuàng)全球120米直徑超巨型環(huán)狀機(jī)械舞臺(tái)裝置，設(shè)計(jì)全覆蓋水循環(huán)系統(tǒng)、全逼真模擬海浪、超巨幕環(huán)抱式影效巨幕，期待著為游客奉上科技感十足的海洋文化新體驗(yàn)。

　　多元開放

　　剖析行業(yè)發(fā)展，隨著多元化與個(gè)性化旅游需求成為文旅新動(dòng)能，由陸向海逐漸成為旅游空間延展的主線，海洋成為未來旅游的重要戰(zhàn)略空間。以文旅融合推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)升級(jí)，“開放”成為關(guān)鍵詞。

　　從場景來看，海洋旅游的“出圈”有賴于向都市旅游進(jìn)一步開放場景，以培育新型消費(fèi)。如青島以千里海岸觀光廊道青島段重新梳理了海濱游覽動(dòng)線，各區(qū)市根據(jù)自身特色，培育發(fā)展Citywalk、Cityride等時(shí)尚文旅體驗(yàn)場景，13公里嶗山風(fēng)景道、40余公里濱海木棧道全線貫通，在魚鳴嘴段，白天聽濤品咖、夜晚騎行，民宿入住火爆。又如全市海水浴場在旅游品質(zhì)提升中不斷融入文旅體驗(yàn)，第三海水浴場設(shè)置海景休閑區(qū)，石老人海水浴場有最美書店和海景咖啡，豐富了青島海濱休閑體驗(yàn)。此外，發(fā)揮青島海洋科研優(yōu)勢，打造“海洋研學(xué)首選目的地”等，也成為青島重要的目標(biāo)方向。

　　從產(chǎn)業(yè)來看，青島正抓住郵輪旅游這一海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口，帶動(dòng)高端服務(wù)業(yè)發(fā)展。青島郵輪母港擁有國內(nèi)少有的專業(yè)郵輪碼頭，可全天候停靠世界最大22萬噸級(jí)超大型郵輪，年接待能力達(dá)150萬人次。下半年，“地中海”號(hào)郵輪、“藍(lán)夢之歌”號(hào)、“夢想”號(hào)將陸續(xù)來青島運(yùn)營，作為黃河沿線最便捷最經(jīng)濟(jì)的出海通道，青島建設(shè)“中國郵輪旅游發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)”的前景廣闊。全省推動(dòng)入境旅游的政策中，明確提出積極支持開辟以青島港為母港，訪問東北亞、東亞港口的郵輪航線，并逐步向亞太和歐美港口延伸。

　　無論是場景還是產(chǎn)業(yè)的開放，在推動(dòng)海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展的過程中，都離不開文旅融合大項(xiàng)目作為基礎(chǔ)承載。一方面，青島注重加強(qiáng)項(xiàng)目招引，明確鼓勵(lì)投資建設(shè)大型文化旅游項(xiàng)目，打造“雁陣形”文旅產(chǎn)業(yè)集群，對(duì)新建總投資10億元以上的海洋旅游等項(xiàng)目，建成并投入運(yùn)營后一次性給予項(xiàng)目投資主體800萬元獎(jiǎng)補(bǔ)。另一方面，全力推動(dòng)國家海洋考古博物館、青島市博物館新館、青島市圖書館新館等公益性文化設(shè)施項(xiàng)目，為海洋旅游發(fā)展注入文化動(dòng)力，留存文化遺產(chǎn)。

　　除了做到這些“開放”，在海洋文旅發(fā)展的過程中，“講故事”創(chuàng)品牌上的思維開放也不可少。《青島市郵輪游艇帆船碼頭專項(xiàng)規(guī)劃(2021-2035年)》顯示，至2035年，青島濱海岸線將形成七大碼頭群的總體布局，包括4處郵輪碼頭、53處游艇帆船碼頭和12處帆船下水點(diǎn)。這一過程中，將提升海洋旅游品牌的知名度和美譽(yù)度與海洋文旅產(chǎn)品生態(tài)體系的構(gòu)建同步發(fā)力，把握氛圍感經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的底層邏輯，將為海洋經(jīng)濟(jì)拓展出更多潛力場景。

　　作為現(xiàn)代海洋經(jīng)濟(jì)體系的一部分，如何在做好海洋生態(tài)保護(hù)的前提下，以文旅融合釋放更強(qiáng)大的現(xiàn)代海洋經(jīng)濟(jì)“鏈接力”，青島文旅的更多“向海作答”值得期待。

　　□青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者 馬曉婷